Eine für Markeninhaber wichtigte Sitzung auf dem 38. ICANN Meeting in Brüssel hatte den Titel „Brand Management in the Age of New gTLDs” und wurde von dem Londoner Markenrechtsexperten Nick Wood moderiert.
Unter Beteiligung zahlreicher Vertreter global agierender Großunternehmen, darunter der BBC, British Telecom, Google, HSBC, Nestle, Nokia, Orange, RedCross, Verizon und Yahoo sowie einiger großer auf IP-Rechte spezialisierter Kanzleien wurde kontrovers über die Chancen und Risiken von .brand Top-Level-Domains diskutiert.
Gemeinsamer Nenner der Podiumsteilnehmer und der Publikumsbeiträge war, dass es für ein Unternehmen die schlechteste Alternative ist, bei der Evaluation neuer Top-Level-Domains einfach abzuwarten. Vielmehr sollten Unternehmen aktiv und fundiert entscheiden, ob die Chancen, die beispielsweise eine .bayer, .aspirin oder .pharma bieten können, die Risiken überwiegen oder nicht. So wird z.B. beim International Red Cross der Antrag einer .redcross TLD derzeit intensiv geprüft. Aus Sicht von Orange wird es in Bezug auf SEO und SEM sicher eine Übergangszeit von Brand.com zu .brand geben, aber langfristig werden Unternehmen die Kommunikation auf eine .brand umstellen.
Derzeit besteht bei zahlreichen Unternehmen allerdings noch die Auffassung, dass der Aufwand für die Beantragung einer TLD mit dem einer Markenanmeldung vergleichbar sei und man kurzfristig entscheiden könne. Laut Panelisten sollte man aber eher den Vergleich mit einer komplexen Jahressteuererklärung ziehen, für die man zahlreiche Mitarbeiter und viele Wochen Zeit benötigt.
Die Diskussion bestätigt unseren Ansatz: Als erfahrenes Beratungsunternehmen führen wir mit Unternehmen zunächst einen Workshop unter Beteiligung der relevanten fachabteilungen durch. Die Workshopergebnisse dienen als Basis für eine fundierten Entscheidungsvorlage für eine Go oder No-Go Entscheidung.
